「子供たちが自ら選んで着る服」をコンセプトに、流行やルールにとらわれないデザイナー・ヘレンの自由な発想と「子供たちに絵本の中に出てくる主人公のような夢のある服を着て欲しい」という思いから生まれた大人も子供も楽しめるウエアと雑貨が揃います。出産祝いやバースデープレゼントなどギフトも充実しています。