ディレクターはシンガー・デザイナーのMEG、プロデュースをBEAMS（ビームス）創造研究所が行う。
スタンダードなアイテムにさりげなくモードを取り入れ、仕事でもプライベートでも可愛らしい着こなしを楽しみたい大人の女性に向けたブランド。